從“甜寵”到“霸總” 從免費到充值——中老年題材短劇爭議大

【環(huán)球時報特約記者 呂克】最近幾個月，短劇/微短劇平臺上出現(xiàn)了不少中老年題材“爆款”：《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》《五十歲保姆嫁豪門》《人到五十，閃婚霸總》《保潔老媽無極歸來》……這些瞄準中老年受眾的“爽劇”“甜寵劇”獲得極高的播放量和話題熱度，但同時也因為內容局限性和收費方式引發(fā)爭議。

例如8月29日開播的《閃婚老伴是豪門》，可以說是“中老年甜寵微短劇”的代表之一。該劇總共69集，每集只有2分鐘，憑借典型的“霸總爽劇”元素就迅速俘獲目標觀眾，上線半個月播放量高達5億次，一度霸據(jù)短劇榜首。該劇講述一名58歲的離異女性，被惡媳婦趕出家門后，與一位大集團董事長閃婚，董事長養(yǎng)女居然還是自己失散多年的女兒……在經歷刻薄兒媳、懦弱兒子、勢利親家之后，善良的女主角最終打敗所有“壞人”，獲得了幸福。

如此這般俗套的情節(jié)和人設，如今很多見慣網(wǎng)文、爽劇的觀眾已有“免疫力”，不過也有一些受眾樂此不疲，深陷其中，甚至不惜為了這些“爽點”付費充值。

根據(jù)艾瑞咨詢的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》，如今40至59歲人群已占微短劇用戶的37.3%，60歲及以上用戶占比達到12.1%。而來自QuestMobile的數(shù)據(jù)則顯示，2024年3月中老年短劇觀眾中，46歲及以上群體占比近四成，約半數(shù)用戶月均線上消費1000元至1999元。人群基數(shù)大，容易上癮，又舍得花錢，給了微短劇制作者和平臺商業(yè)操作的機會，像這部《閃婚老伴是豪門》，前29集免費看，如果想知道女主被欺負后能否“翻身”，那就得付費觀看了。

正所謂“爽劇最上頭”，不少觀眾一旦被情節(jié)“勾住”，哪怕平時省吃儉用，此時也會忍不住掏腰包。在這樣的經營模式下，該劇僅一周的付費收入就超過3000萬元，再加上各種廣告植入，制作方完全可以靠批量炮制躺著數(shù)錢，而其抓住的商業(yè)機會，正是“銀發(fā)經濟”中存在的信息差。

如果說《閃婚老伴是豪門》是年齡相仿的中老年人尋求心靈慰藉、用“父母愛情”來撫平家庭關懷缺失的話，那最近火爆的《保潔老媽無極歸來》，就更是各種狗血劇情反轉梗的大集合。劇中27歲的“霸總”戀上45歲的保潔“大媽”，甚至她還是自己父親的初戀、母親的情敵，情節(jié)更是一波三折，反轉再反轉，人設幾次顛覆，最后“大媽”居然還是深藏不露的世界首富……此類短劇為了吸引觀眾“追番”付費，充斥著大量不合邏輯的劇情，但照樣能夠俘獲大批觀眾特別是中老年群體。

這一方面可以看出微短劇市場下沉的巨大潛力，另一方面也反映了中老年受眾對于影視內容，尤其是符合自己年歲的精神食糧的渴求。