合力引導(dǎo)青少年理性消費卡牌盲盒產(chǎn)品

近年來，卡牌盲盒在青少年中悄然流行，買卡、拆包、集卡成為一種新的社交活動。作為市場新生事物，卡牌二級市場、拆卡直播間也出現(xiàn)一些不合理現(xiàn)象。為引導(dǎo)理性消費、規(guī)范市場行為，新華網(wǎng)近日舉辦了一場研討會，與會嘉賓們圍繞倡導(dǎo)正向價值、杜絕炒作行為、壓實平臺責(zé)任、有效引導(dǎo)陪伴、涵養(yǎng)健康氛圍五個方面發(fā)出倡議，旨在推動形成引導(dǎo)青少年理性消費卡牌盲盒產(chǎn)品的合力。

卡游在青少年群體中一直頗受歡迎，甚至可以說“歷史悠久”，很多“80后”“90后”對吃干脆面集水滸卡等行為都不會感到陌生。只是那時“卡牌盲盒”一詞尚未流行起來，而二者玩法與性質(zhì)其實大同小異。

隨著“盲盒+”成為潮流，就連不少成年人也沉迷在各類盲盒消費中無法自拔，心智尚未成熟的青少年非理性消費卡牌盲盒產(chǎn)品的問題就隨之出現(xiàn)了。加之一些企業(yè)、商家、主播利用未成年人消費觀念不成熟等特點，通過不當(dāng)引導(dǎo)、炒作來刺激青少年為卡牌盲盒買單，更是刺激了非理性消費。

而要引導(dǎo)青少年回到理性消費的軌道上來，就離不開相關(guān)各方的共同努力。作為產(chǎn)業(yè)鏈源頭的卡牌企業(yè)，在研發(fā)時不僅要注重IP本身的健康向上，更要考慮產(chǎn)品的文化與美育價值，把卡牌打造成為青少年與正確價值觀的精神紐帶，更好地讓青少年“在玩中學(xué)、在學(xué)中玩”。高品質(zhì)、有內(nèi)涵、趣味性又強的卡牌產(chǎn)品，青少年群體歡迎、學(xué)校家長不排斥，這對于卡牌企業(yè)的長遠健康發(fā)展也大有裨益。

青少年之所以會非理性消費卡牌盲盒產(chǎn)品，部分商家、主播的不良引導(dǎo)、惡意炒作是幕后推手。有些商家花錢聘請黃牛大量購買某類卡牌以制造供不應(yīng)求的稀缺感，刺激感興趣的青少年高價購買；有些主播則在拆卡直播間大肆傳播不良的消費觀念，有意引導(dǎo)青少年受眾產(chǎn)生不抽到某限量版卡牌就誓不罷休的沖動。因而，相關(guān)經(jīng)營主體有必要自覺杜絕各類價格炒作，讓卡牌回歸收藏、娛樂、社交、競技的價值屬性，而無論是電商，還是直播類平臺都要壓實自身的責(zé)任，避免不良引導(dǎo)、惡意炒作等行為提供滋生的空間。

一些青少年在卡牌盲盒產(chǎn)品消費上出現(xiàn)不理性行為，與學(xué)習(xí)壓力較大、社交方式偏單一、金錢觀念不健康也有關(guān)系。對此，無論是學(xué)校還是家長，都有責(zé)任加強引導(dǎo)與陪伴，而不是對非理性消費行為視而不見或干脆以“一刀切”的簡單方式加以禁止。緩解孩子們的學(xué)習(xí)壓力，讓他們的社交、娛樂方式更加豐富健康，卡牌盲盒就只是他們學(xué)習(xí)之余的調(diào)劑品，而不至于沉迷其中。平時注重對孩子們健康金錢觀的培養(yǎng)，在面對消費主義的誘惑時，他們才有可能保持理性消費的清醒。同時，要積極在全社會營造多元社交文化和積極向上的消費觀，為青少年理性消費營造良好健康的氛圍。

卡牌盲盒產(chǎn)品不是洪水猛獸，好的卡牌產(chǎn)品甚至有成風(fēng)化人的作用，而這一切的前提是全社會能形成合力，打造健康的卡牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并引導(dǎo)青少年群體理性消費。

夏熊飛(作者系媒體評論員)