2004年10月20日上午10時(shí)，醉心于給富豪們排排座次的英國(guó)人胡潤(rùn)正式公布了“2004IT富豪榜”。其中，上海盛大CEO陳天橋以88億身家占據(jù)著首富之位。

　　值得注意的是，陳天橋的財(cái)富在一年時(shí)間中暴漲了48億。去年上榜時(shí)，陳以40億身家排在丁磊(75億)之后———與去年首富打榜時(shí)財(cái)富相比也多了13億。

從1999年50萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)立公司至今才5年多，盛大網(wǎng)絡(luò)CEO陳天橋的財(cái)富已擴(kuò)張到胡潤(rùn)統(tǒng)計(jì)的88億元，狂飆17000倍，盛大網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的《傳奇》更是風(fēng)靡全球。

	陳天橋簡(jiǎn)介

出生年月：1973	籍貫：浙江新昌
盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司	職位：董事長(zhǎng)兼總裁
畢業(yè)院校：復(fù)旦大學(xué)

	經(jīng)歷

陳天橋1999年創(chuàng)辦盛大，2000年得到中華網(wǎng)300萬(wàn)美元投資。2001年，盛大先后代理運(yùn)營(yíng)了《傳奇》、《新英雄門》、《瘋狂坦克》等多款網(wǎng)絡(luò)游戲。2003年得到軟銀4000萬(wàn)美元投資的盛大，在納斯達(dá)克上市。

憑借《傳奇》游戲，陳天橋在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上演了自己人生的傳奇。

2003年7月，盛大網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇世界》開(kāi)始公開(kāi)測(cè)試；8月，《傳奇世界》同時(shí)在線人數(shù)突破30萬(wàn)，盛大網(wǎng)絡(luò)所有游戲的同時(shí)在線人數(shù)突破100萬(wàn)，刷新了自己保持的世界記錄。

陳天橋今年才30歲。在百富榜中，他不僅是財(cái)富升級(jí)最快的一位，也是最為年輕的一位。

胡潤(rùn)“中國(guó)內(nèi)地百富榜”中對(duì)陳天橋的評(píng)價(jià)是：“盛大是今年我們榜上成長(zhǎng)最快的公司，去年的納稅1億多元。”

玩出來(lái)的財(cái)富

在經(jīng)歷了大多數(shù)公司都未能幸免的網(wǎng)絡(luò)寒冬之后，陳天橋捕捉到了“網(wǎng)絡(luò)游戲”——這個(gè)日后讓盛大一鳴驚人的機(jī)會(huì)。陳天橋認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)盈利的最好選擇。他說(shuō)：“娛樂(lè)永遠(yuǎn)是人類的本能需求，網(wǎng)絡(luò)游戲模擬了真實(shí)世界里的人際交流，幫助人們實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中無(wú)法滿足的需求。只要在網(wǎng)絡(luò)上找到樂(lè)趣，用戶就愿意付錢�！�

陳天橋自己就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲迷。

2001年初，盛大開(kāi)始運(yùn)營(yíng)韓國(guó)ACTOZ公司的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》。在陳天橋和他的團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作下，玩家人數(shù)像滾雪球一樣迅速增長(zhǎng)。目前《傳奇》游戲注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)8000萬(wàn)，每天的同時(shí)在線人數(shù)已突破85萬(wàn)。而盛大引進(jìn)的另外一款網(wǎng)絡(luò)游戲《瘋狂坦克Ⅱ》的注冊(cè)人數(shù)也已超過(guò)1000萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到10萬(wàn)。盛大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)同時(shí)在線人數(shù)最多的網(wǎng)絡(luò)游戲站點(diǎn)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)表明，盛大占據(jù)了2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)68%的市場(chǎng)份額，成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。也因?yàn)槭⒋螅�中�?guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)從2001年的3.1億元人民幣飆升至9.1億元人民幣，增長(zhǎng)率高達(dá)187.6%。更讓網(wǎng)絡(luò)精英們眼紅的是，僅2002年一年，《傳奇》游戲就為盛大帶來(lái)約6億元人民幣的收入，超過(guò)國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站的收入總和。

盛大成了2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)最剽悍的一匹黑馬。

正如陳天橋預(yù)料的那樣，青年是其最大的消費(fèi)群體和用戶。

網(wǎng)絡(luò)神話的誕生

1993年，陳天橋以上海市惟一的“優(yōu)秀學(xué)生干部標(biāo)兵”從復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系提前一年畢業(yè)，進(jìn)入了著名的上市公司——上海陸家嘴集團(tuán)。由于他的努力很快就升任為董事長(zhǎng)秘書(shū)。之后，他放棄了投身仕途的大好機(jī)會(huì)，來(lái)到一家證券公司。也就是在這里，他發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的潛在前景。

陳天橋可以說(shuō)是屬于中國(guó)第一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的人，促使他愛(ài)上互聯(lián)網(wǎng)的因素有兩個(gè)，一是陸家嘴集團(tuán)總裁辦公室里有24小時(shí)上網(wǎng)的電腦。這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，還屬于極其稀罕之物。二是陳天橋的弟弟學(xué)的是計(jì)算機(jī)，這使陳天橋“過(guò)早”地染上了互聯(lián)網(wǎng)的癮——尤其是其中的電腦游戲。

1999年，陳天橋毅然決定加入.com熱潮，他用籌集到的50萬(wàn)人民幣啟動(dòng)資金，成立了盛大網(wǎng)絡(luò)公司，選擇以社區(qū)游戲?yàn)橹鳂I(yè)進(jìn)入，推出一只基于WEB的叫做史丹莫的小狗，并為此建立了一個(gè)虛擬社區(qū)——?dú)w谷(HomeValley)。短短數(shù)月陳天橋便成功了，盛大不但擁有了100萬(wàn)左右的注冊(cè)用戶，還獲得中華網(wǎng)300萬(wàn)美元的投資。后來(lái)除了社區(qū)游戲，盛大還在卡通、漫畫(huà)以及相關(guān)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，可謂盛況空前，直接為中華網(wǎng)帶來(lái)了300萬(wàn)的瀏覽量和每月數(shù)十萬(wàn)的廣告收入。

2000年底，互聯(lián)網(wǎng)的冬天隨著冬季而來(lái)，一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)陷入低潮，盛大該何去何從？陳天橋再一次作出選擇——從社區(qū)游戲轉(zhuǎn)向大型網(wǎng)絡(luò)游戲。2001年，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布正式進(jìn)入互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)，先后代理運(yùn)營(yíng)《傳奇》、《瘋狂坦克》、《泡泡堂》等多款大型網(wǎng)絡(luò)游戲。《傳奇》上線兩個(gè)月的測(cè)試期是陳天橋最引以為榮的一段經(jīng)歷。他拿到韓國(guó)方面合約之后，找到浪潮、戴爾等服務(wù)器廠商，告訴他們，我們要運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)游戲，申請(qǐng)?jiān)囉脵C(jī)器兩個(gè)月。服務(wù)器廠商馬上將他認(rèn)定為潛在大客戶，極力配合。陳天橋又拿著服務(wù)器的單子，以同樣的方式與中國(guó)電信協(xié)談�！袄顺�、戴爾都給我提供服務(wù)器，我們需要很大的寬帶運(yùn)營(yíng)游戲�！本瓦@樣，陳天橋帶著他的盛大艱難地熬過(guò)了兩個(gè)月的游戲測(cè)試期。

盡管過(guò)了第一關(guān)，前景仍不容樂(lè)觀。面對(duì)市場(chǎng)的壓力，陳天橋深知服務(wù)的重要，在公司資金薄弱的情況下，他仍然毫不猶豫地投入500萬(wàn)元巨資，建了一套大規(guī)模的呼叫中心。呼叫中心規(guī)�？膳c電信級(jí)呼叫中心媲美，平均每天接聽(tīng)超過(guò)3000個(gè)電話，相應(yīng)問(wèn)題提交、答復(fù)只需24小時(shí)。如今，這種服務(wù)模式已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。

在陳天橋的帶領(lǐng)下，盛大成為世界上擁有最多同時(shí)在線用戶數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，到今年9月底，盛大網(wǎng)絡(luò)的注冊(cè)用戶近1.5億人，最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人，擁有中國(guó)68%以上的市場(chǎng)份額，成為中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，并且是世界上擁有最多同時(shí)在線用戶數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，被國(guó)外媒體譽(yù)為世界三大網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)之一。

從運(yùn)營(yíng)到研發(fā)

盛大網(wǎng)絡(luò)早在2002年5月就對(duì)外宣布已經(jīng)組織了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自己進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)。目前，這個(gè)自主開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已進(jìn)駐上海張江高科技園區(qū)，新的《傳奇世界》擁有明晰的獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)�，F(xiàn)在《傳奇世界》已經(jīng)通過(guò)了國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)的鑒定，并獲得了自主開(kāi)發(fā)獨(dú)立產(chǎn)品的認(rèn)定證書(shū)以及出版號(hào)。

對(duì)于自己做了這么久的游戲運(yùn)營(yíng)，陳天橋打了個(gè)比喻，“這就好比路是我們的，可是車子是租來(lái)的，開(kāi)起來(lái)總會(huì)感覺(jué)不爽�！本W(wǎng)絡(luò)游戲卡機(jī)、掉密碼掉號(hào)、有外掛程序好比車子出了毛病送去修理，可是因?yàn)榉N種原因維修人員不得力。乘客不怪后勤維修，他們指責(zé)司機(jī)。玩家滿意度、忠誠(chéng)度的下降不僅影響了作為“司機(jī)”的盛大的飯碗，也間接地影響到整個(gè)價(jià)值鏈的生存。“我們要擁有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且擁有產(chǎn)權(quán)，升級(jí)為開(kāi)發(fā)商的運(yùn)營(yíng)商能給合作伙伴提供更大的價(jià)值�！标愄鞓驊B(tài)度堅(jiān)決地說(shuō)。2002年11月20日，10多家韓國(guó)游戲廠商開(kāi)會(huì)討論怎樣對(duì)付中國(guó)的盛大。原因是盛大太大了，占到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的60%～70%。所以，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司要專門成立一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)防止盛大對(duì)他們各個(gè)擊破。可能這也是陳天橋執(zhí)意要轉(zhuǎn)型的原因之一，畢竟將研發(fā)牢牢抓在自己手里會(huì)踏實(shí)很多。陳天橋表示，占有客戶的大運(yùn)營(yíng)商，同樣可以購(gòu)買生產(chǎn)商，生產(chǎn)商并不是永遠(yuǎn)坐在價(jià)值鏈的最高端。

迎接世紀(jì)大戰(zhàn)

在全球，至今家用機(jī)、PC機(jī)依然是電子游戲的絕對(duì)主體，以2001年為例，街機(jī)、家用機(jī)、PC機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分別為28億、175億、94億美元，而網(wǎng)絡(luò)游戲僅2.75億美元，僅僅占1%。但是，網(wǎng)絡(luò)游戲卻是一個(gè)方向，這一市場(chǎng)在全球還沒(méi)有得到有效開(kāi)發(fā)。但目前它正以每年15%的增長(zhǎng)率發(fā)展，將極可能成為全球電子游戲的主體之一。

確實(shí)，當(dāng)世界電子游戲巨頭在家用機(jī)、PC機(jī)游戲折戟中國(guó)的時(shí)候，占電子游戲份額很小的網(wǎng)絡(luò)游戲卻在中國(guó)一枝獨(dú)秀。然而，此中最大的贏家卻是電子游戲“第三世界”的韓國(guó)。

韓國(guó)在網(wǎng)絡(luò)游戲中占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額，為全球居美國(guó)、日本之后的第三大電子游戲生產(chǎn)國(guó)。歐美的魔法游戲盡管在全球是最高水平，但不易被中國(guó)玩家接受。韓國(guó)同屬儒家文化圈，韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲容易被中國(guó)玩家接受，而韓國(guó)也有意開(kāi)發(fā)適合中國(guó)玩家的網(wǎng)絡(luò)游戲。

在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)前景廣闊，預(yù)計(jì)到2004年，市場(chǎng)收入將在30億～35億之間。而此中，韓國(guó)公司卻掌握著核心競(jìng)爭(zhēng)力——握有游戲系統(tǒng)。目下，韓國(guó)即有1200余家網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)公司，他們正以多種形式大舉進(jìn)軍中國(guó)。

陳天橋始終認(rèn)為《傳奇》只是“二流產(chǎn)品”，但通過(guò)盛大優(yōu)異的運(yùn)作，使它成為國(guó)內(nèi)最火爆的MMORPG——這正是陳的出色之處，也是陳最不能忍受韓國(guó)商人倚仗《傳奇》的霸道勁之處。

還有一個(gè)原因是：作為一個(gè)已經(jīng)成形的新興產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶巨大，文化影響更不可掉以輕心，日韓產(chǎn)品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的侵入，不僅是中國(guó)市場(chǎng)是否被占領(lǐng)的問(wèn)題，也關(guān)系到以中華文化為內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)游戲文化的喪失。作為一名有責(zé)任心的中國(guó)商人，陳自覺(jué)應(yīng)該承擔(dān)起這樣的責(zé)任。

今年3月，盛大網(wǎng)絡(luò)與軟銀亞洲簽訂戰(zhàn)略融資4000萬(wàn)美元的協(xié)議。對(duì)于這4000萬(wàn)美元的用途，陳的目標(biāo)一直很明確：開(kāi)發(fā)自主的MMORPG。他認(rèn)為，中國(guó)人在這方面一點(diǎn)也不比韓國(guó)人差，而且中國(guó)的題材更為豐富，他要做的，就是要走自我開(kāi)發(fā)之路。他為盛大網(wǎng)絡(luò)設(shè)定的目標(biāo)是：立足中國(guó)，依托亞洲，成為在中國(guó)居領(lǐng)先地位的互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)。

“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”之夢(mèng)

盛大網(wǎng)絡(luò)員工接近700人，平均年齡不到25歲。隨著公司的壯大與成熟，盛大形成了“創(chuàng)新、溝通、樂(lè)趣”的自身風(fēng)格與企業(yè)文化。在談到行業(yè)發(fā)展時(shí)，陳天橋認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲作為互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的組成部分，在未來(lái)幾年內(nèi)都將呈現(xiàn)高速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)和產(chǎn)品將會(huì)進(jìn)入這一市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將大大加劇。因此在進(jìn)入2003年時(shí)，盛大制定了三步走的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略：首先，建立網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，不斷引進(jìn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，建立覆蓋7歲至70歲用戶的多樣化產(chǎn)品平臺(tái)。其次，整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推進(jìn)開(kāi)發(fā)適合中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)秀產(chǎn)品；開(kāi)放已有的綜合銷售平臺(tái)，協(xié)助做好下游企業(yè)的整合工作。最后，開(kāi)發(fā)與游戲相關(guān)的周邊產(chǎn)品，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲文化的形成，并通過(guò)挖掘網(wǎng)絡(luò)游戲自身的媒體資源，發(fā)展相關(guān)的媒體和廣告業(yè)務(wù)。

陳天橋的目標(biāo)不是世界最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，而是網(wǎng)上迪斯尼。陳天橋敢于做這樣的夢(mèng)是因?yàn)樗�選對(duì)了行業(yè)：中國(guó)有世界最多的人口，互聯(lián)網(wǎng)是世界最具變數(shù)的行業(yè)，這兩個(gè)時(shí)勢(shì)造就了今天的網(wǎng)絡(luò)英雄陳天橋。（文/楓影）